A MULTIMODAL COMMERCIAL - Healthy/unhealthy food products
In 100-120 words present a multimodal Internet ad. The advertised product should be a healthy/unhealthy type of food. What are the target consumers? Strategies to attract, create interest, desire, and action. Use the terminology employed during the seminar. If possible, provide the link to the ad.
Photo Unsplash https://unsplash.com/photos/_T35CPjjSik
https://www.youtube.com/watch?v=keOaQm6RpBg
ReplyDeleteThis TVcommercial advertises Doritos, an unhealthy snack. It is a mass luxury good, as Doritos are not essential products. The ad relies on moving pictures and the background sound of the unborn baby’s heart beating. It is a complex ad, as the idea of the pitch is „ Everyone wants this badly, even unborn babies”, therefore its goal is to transfer this supposed desire to the public. The ad is based on a soft selling tecnique, as the urge is subtle and indirect. It is a tickle-puffery type of ad as it heavily relies on humor regarding an exagerated desire for Doritos. However, it creates a good atmosphere, as the irony is clear . It aims at aquisition benefit seekers.
Adriana, could you check the link once again? It seems another product: Heinz ketchup.
DeleteI apologize!! https://www.youtube.com/watch?v=Qh_gOK6xDNA
DeleteFine now. I was wondering if we have this commercial on TV. It would be interesting to see if the approach is similar or different.
DeleteI mean on TV in Romanian.
DeleteTotally different, unfortunately! I was curious to find out when I saw your reply, and this is what I found, sadly : https://www.youtube.com/watch?v=ISXDxXWNEbw . Seeing the ad for the Romanian TV, I felt part of a nation with such low standards that even the ads can be of a very low quality...
Deletehttps://www.youtube.com/watch?v=6h46Q7RQDIo
ReplyDeleteÎntr-o lume din ce în ce mai preocupată de viitorul său nutrițional, Bonduelle ne oferă reclame interesante în care oferă legume sub toate formele, în lumea întreagă, având drept scop dezvoltarea culturii de a mânca legume pentru plăcere și sănătate.
Reclamele sunt destinate copiilor dar nu numai, fiind un produs esenţial în dezvoltarea lor sănătoasă. Este o reclamă a „copilăriei”, în care apar diferite legume animate cu peisaje din natură, având pe fundal o melodie drăguţă care îi îndeamnă pe copii să le guste.
Reclama are o tehnică de vânzare soft deoarece anunţul este subtil şi indirect. Este o reclamă haioasă, prietenoasă având o atmosferă plăcută, colorată şi plină de viaţă. Sloganul folosit este uşor de reţinut: Ador savoarea Bonduelle!
Great that you could find an ad for healthy food addressed to children! Do you think this strategy does not work for housewives for example? Would you redesign it?
Deletehttps://www.youtube.com/watch?v=vz83sVzbEng
ReplyDeleteWell-known all over the world, McDonald's sells an unhealthy type of food. This TV ad portrays people's desperate need for its chicken, making us believe that we want it so badly that we see it everywhere. The selling technique is soft, as it comprises the subliminal message that this is all we need to be happy. Am important strategy for persuasion is the frequent use of the personal pronoun „you” , both in singular (suggesting that you can enjoy a moment alone) and in plural (showing that you can have fun with friends and family). The actors in the commercial are young people, teenagers and children, which suggests that the target audience is found in these categories. The slogan „I'm loving it” shows that McDonald's lasts more : you love it when you eat it, but you also love if after.
Yes, I saw this commercial the other day on TV, together with other unhealthy food commercials such as KFC!
Deletehttps://www.youtube.com/watch?v=S2jCuvkQw14
ReplyDeleteLaDorna`s TV commercial relies on subtle music and a video that promotes a healthy lifestyle by presenting to the viewer a beautiful family`s healthy activities in a natural environment.
The advertised product is a necessity and essential for leading a healthy lifestyle. The selling technique employed is “soft selling”, because the urge to buy is subtle and indirect. The atmosphere of happiness and familial unity generated by the ad will induce selling, by convincing people that their life will be more fulfilling when drinking LaDorna`s milk. Even though the adverstised product is a necessity, the ad can be classified as a “tickle ad” , because it is based on emotions, showing a fulfilling family life and happiness. The actors are family members, which implies that the target audience is broad, addressing the entire family.
The ad uses the AIDA structural pattern. The ”attention” phase is induced by presenting a happy family activity (cycling and walking in a beautiful scenery), while the ”interest” is awakened by the voice of the narrator, who uses confidence building and comforting words (such as ” va avea grijă de noi”and a substantial amount of adjectives ”primitoare”, ”darnică”). The ”desire” to buy the product is promoted by the actors, who happily consume the product. The ”action” can be understood as ”response seeking”, by inviting the customer to discover nature in Dorna and their milk.
The final word is a slogan used for LaDorna`s milk products, which is designed to be easily remembered and repeated “ Redescoperă bunătatea laptelui!”
https://www.youtube.com/watch?v=N3MUa3vNGr0
ReplyDeleteUnul din cele mai cunoscute și populare fast food-uri din întreaga lume, atât de către tineri și nu numai, KFC vinde mâncare ce se încadrează în categoria celei nesănătoase.
Conform clasificării după criteriului media, reclama realizată pentru meniul Smart se încadrează atât în rândul reclamelor televizate, cât și în rândul celor de pe internet, iar conform clasificării după criteriul produsului, reclama în cauză este o reclamă complexă, fiind prezente diferite simboluri specifice societății de consum (spre exemplu, pușculița cu bani).
De asemenea, este o reclamă de tip ”soft selling”, încercând să îl incite, într-un mod subtil și indirect, pe privitor, cu avantajele pe care le poate obține achiziționând un astfel de meniu (posibilitatea de a face economii, achiziționând meniul la un preț accesibil) și o reclamă de tip ”tickle”, apelând la partea emoțională a privitorului de a cumpăra acest meniu (îți arată o viață mai bună pe care o poți duce făcând economii și maturizându-te în acest fel, ,,îți hrănește economiile”, nu mai cheltui/arunci bani mulți pentru mâncare).
În reclamă este pus, într-un mod indirect, accentul pe conceptul de ”acquisition” (”get the good”, ia ceea ce merită, la doar 13,90), fiind o reclamă de tip ”puffery”, o reclamă în care se exagerează, în primul rând, prin frazele vehiculate în aceasta: ,,Și când verifici economiile, te maturizezi în 2 zile, cât alții într-un credit pe 30 de ani” (acțiune aproape imposibilă).
Reclama respectă modelul structural al unei reclame, AIDA: atenția este captată cu ajutorul sunetelor inițiale de fundal și a tinerilor dezorientați de el, interesul este stârnit în momentul în care, după câteva distracții ale tinerior, pușculița este spartă și nu conține decât mărunțiș, dorința este indusă prin intermediul vehiculării ideii de maturitate prin economii, iar acțiunea este reprezentată de sloganul introdus la final ,,Smart Menu îți hrănește economiile”, invitând privitorul să descopere o cale mai ușoară de a mânca și de a rămâne cu bani în buzunar, în același timp.
Reclama este plină de dinamism, fapt care incită și menține atenția privitorului; este utilizată o paletă largă de culori, apelând la partea emoțională a acestuia; actanții reclamei sunt doi băieți și două fete, neapărând discriminări de gen, iar textul este unul sugestiv, incitând privitorul spre acțiune.
Rusu A.
https://www.youtube.com/watch?v=1shK-j_u6LI&ab_channel=NonstopSports
ReplyDeleteIt can be observed that the ad refers to the hamburgers from Mc Donalds and they treat the hamburger like a trophy to get or a rarity that is also good.The ad also uses a popular person in the basketball sport to lure more people and also to for the watchers to realise that healthy people can eat there and not getting fat if they do sport.
The ad build tension with the game, visual and sounds poping at one point a picture of a hamburger.
On the ad at some point it can be show that it tries to attract us with a picture and also one of the people in the ad even invite us to buy one.
Stefanescu Traian Claudiu
https://youtu.be/GKZj7yYxCh4
ReplyDeleteAm ales o reclamă la Danonino, iaurt pe care l-am consumat când eram copil și îmi amintesc cu cât entuziasm colecționam magneții. Este un iaurt care susține imunitatea copiilor, conține calciu și vitaminele C și D, un produs destinat copiilor. Este o reclamă de tip „soft selling” și „tickle” deoarece îi atrage pe copii să cumpere produsul penatru a învăța engleza: „Hai să descoperim engleza de la A la Z” „Colecționează toți magneții și învață engleza cu Dino”.
Oprea R.
This comment has been removed by the author.
ReplyDeletehttps://www.youtube.com/watch?v=B8WYyncQ8pU
ReplyDeleteCu toții știm că copiii iubesc dulciurile, ei bine această reclamă îi atrage. Cum anume? În primul rând este difuzată pe posturile televizate, unde copiii își petrec cea mai mare parte din timpul lor din păcate. În această reclamă este prezentată situația unei mame care este mereu ocupată cu serviciul ei, iar copiii ei doresc să îi atragă atenția. Partea interesantă este când pe masa unde lucrează găsește o pungă cu jeleuri Haribo pusă de către copiii ei. În următoarele secunde ale reclamei apare toată familia savurând aceste jeleuri împreună, practic reunind familia.
Deși nu se încadrează în tiparul mâncărurilor sănătoase, este un produs cu gust bun pe placul tuturor, cum ne spune și la finalul reclamei: „Gustul magic Haribo”.
Karla G.
https://www.youtube.com/watch?v=1l0W7L_YJG8
ReplyDeleteAm ales să comentez această reclamă datorită faptului că este o reclamă sugestivă și reprezentativă, se promovează gama de cereale Nesquik, de la Nestle. Este o reclamă din 2008, care are în prim plan un grup de copiii, care împreună cu vedeta gamei promovate, „rămân în pană de cereale„ , decid mai apoi să găsească o soluție pentru achiziționarea cerealelor, și-anume să plimbe câinii vecinei pentru a ajunge „în posesia„ cerealelor, acțiune care are rolul de a marca importanța consumării produsului alimentar. Se pune accentul pe importanța și gustul delicios al acestor cereale („Ți-ai mâncat azi porția?„), („Delicios„).
În cadrul acestei reclame eroul este produsul, nu vorbitorul; este o reclamă de tip „soft selling” deoarece se incită la achiziționarea produsului, este totodată o reclamă și de tip „tickle„ având în vedere că se apelează la partea emotivă a privitorilor.
Se folosește animația care este o tehnică des folosită și care are un important impact asupra copiilor, în vederea creării unei atmosfere calde și prietenoase pentru copiii, și totodată de dragul mesajului care se dorește a fi transmis. Se folosește de asemenea tehnica firului narativ din cauza faptului că reclama este realizată asemenea unui film în miniatură, o poveste din care personajele nu lipsesc.
Grama Melinda
https://www.youtube.com/watch?v=UBlGejhljUY&ab_channel=TheWondersOfRomania
ReplyDeleteAceastă reclamă evidențiază produsele Star: semințe, pufuleți, popcorn. Este adresată atât publicului adult, cât și celui tânăr, punând accent pe manipulare pentru a determina cumpărarea acestora, bazată pe prezentarea unor imagini reliefând starea de bine pe care ți-o pot provoca în timpul vizionării unui meci (replica: ,,Dați, mă, drumul la joc!”). Ar putea fi încadrate în categoria de mâncare nesănătoasă, alegerea fiind, însă, în mâna consumatorului dacă le mănâncă des sau mai rar. Este o reclamă de tip soft selling, deoarece atrage privitorul indirect și subtil spre a le cumpăra, subliniind fraza de la final ,,Specialiștii în ronțăială recomandă Star”. Se identifică și elemente nonverbale, pe lângă cele verbale și paraverbale, precum gesturile celor trei personaje animate, zâmbetele lor și reacțiile pe care le exteriorizează după ce au gustat. De asemenea, este și o reclamă de tip tickle datorită elementelor menționate anterior și prin profunzimea laturii emoțional-persuasive.
-Dinamică, cu un mesaj clar, amuzantă, incitantă.
-Imaginile, muzica de pe fundal, replicile personajelor în strânsă conexiune și relevante.
Butiurca M-V
https://www.youtube.com/watch?v=k4wCa-GPvOQ
ReplyDeleteAmbalaje arătoase sau produse sănătoase pentru familie?
Reclamă sau rațiune când alegem alimentele?
Reclama care face referire la cozonacul Vel Pitar se bazează pe influența afectivă, încă de la început prezintă imaginile cu un copil fericit că poate dărui. I se asociază sărbătoarea Crăciunului, ce stârnește emoție în sufletul întregii familii, o melodie plină de duioșie, veselie, speranță, pe care unii, se pot trezi fredonând-o. Acest fapt ne duce cu gândul la alegerile pe care le facem auzind mereu și mereu aceleași lucruri. Comercialul multimodal transmite o poveste cu impact, deoarece înfățișează mai multe generații, lăsând impresia longevității, aceasta făcând trimitere la consumul sănătos al cerealelor din care este creat cozonacul.
Așadar, se prezintă un produs bogat nutrițional, benefic unei dezvoltări armonioase și durabile tuturor membrilor familiei, într-o manieră atractivă din toate punctele: emoție profundă, predomină culoarea roșie, sărbătorile, familia, bunătatea și dăruirea, melodie captivantă. Promovează un stil de viață sănătos. Să nu uităm, în final, că ceea ce facem strigă mai tare decât ceea ce spunem, iar puterea exemplului are ultimul cuvânt!
Simionca Alexandra
https://www.youtube.com/watch?v=Lw39ARHuWGU
ReplyDeleteUn produs considerat de lux, fabricat inițial în România, ciocolata Poiana intră în categoria produselor alimentare nesănătoase.
Conform clasificării după criteriul media, reclama menționată este una atât televizată, cât și prezentă în mediul online.
Pe de altă parte, conform clasificării după criteriul produsului, reclama acestui bun de lux este una complexă fiindcă oferă diferite simboluri specifice societății de consum - oferă o poveste emoționantă în background-ul produsului propriu-zis.
Aceasta este o reclamă de tip "soft selling" întrucât încearcă să convingă publicul să achiziționeze produsul oferind promisiunea unei vieți mai bune după cumpărare: "micile plăceri te fac cu adevărat fericit"/"o ciocolată care te umple de bucurie" și reprezintă, de asemenea, o reclamă de tip "tickle" deoarece se pune accent pe latura emoțională, aducând promisiunea unei vieți sociale îmbunătățite prin intermediul acestui produs: "revederea unui prieten drag"/"o plimbare în parc", folosindu-se totodată de imagini care să ridice moralul privitorului și care să ofere iluzia unui lifestyle îmbunătățit.
Kovacs L. C.