Reclama multimodală pentru un produs nesănătos
Alegeți o reclamă la un produs considerată nesănătos (care are la bază dulciuri, grăsimi, junk food) și comentați-o.
Comentariul va avea următoarele elemente:
Produsul căruia i se face reclama, de ce este nesănătos? si de ce totuși i se face reclamă?
Mediul: radio, TV, internet, jurnal etc
Multimodalitate: comunicare prin text, imagini și/sau muzică
Strategiile pragma-lingvistice: metaforă, tip de politețe, presupoziții, implicaturi, acte de vorbire, repetiții, asonanță etc.
Link la reclama (daca aceasta se găsește pe internet) sau citați sursa (dacă este o reclamă din mediul tipărit: jurnale, ziare etc)
Definiți elementele constitutive ale reclamei: titlul, copia, sloganul, imaginea, voice-over, tema și "povestea" prin care se promovează produsul, lumile reclamei (personaje reale, endorsements) etc.
Tipul reclamei și al promovării: hard vs soft, reason vs tickle.
Motivația alegerii, eficiența, alte elemente.
Semnați postarea astfel: Nume de familie si initiala prenumelui.
Postarea va avea între 100-150 cuvinte.
Am ales o reclamă la m&ms. Această reclamă este la un produs nesănătos deoarece bomboanele de ciocolată au un conținut mare de zahăr. Reclama acestui produs este amuzantă pentru că oferă personalitate bomboanelor. Motivul pentru care se promovează este faptul că sunt considerate inofensive, mai ales că se vând în cantitate redusă. Reclama la m&ms apare la televizor, însă se poate găsit și pe link-ul https://www.youtube.com/watch?v=ZkUiFa1J19A. Titlul reclamei este M&ms crispy sunt aici! Voce-over-ul este puțin nesincronizat, dar se potrivește cu cel inițial din punct de vedere al personlității bomboanelor. Ideea reclamei este a promova noile bomboane de către ele însele, dar fără eroarea a unuia dintre personaje, comunicarea celor două personaje reduce înțelegerea greșită a promovării. Nu apar personaje reale, dar reclama este într-un birou. Consider că reclama se bazează pe emoțiile consumatorului și nu sunt prezentate câteva motive raționale de a consuma produsul. Am ales acestă reclamă pentru că este pentru un produs popular și uneori nu este considerat nesănătos. Bejan Ioana
ReplyDeleteCe ai putea spune despre "conversatia" din reclama?
DeleteAnaliza reclamei la ciocolata Lindt
ReplyDeleteLink-ul reclamei: https://www.youtube.com/watch?v=JFoR5D634-M
Ciocolata Lindt este un produs alimentar nesănătos. Cu toate acestea, este prezentată în reclamă drept un produs prețios, delicat, de lux. Muzica de pe fundalul reclamei este plăcută, este o melodie de Al Bowlly, Midnight, The Stars and You. Această melodie care are doar instrumental aparține genului muzical jazz din anii 1930. Prin urmare, muzica transmite lejeritate, pozitivitate, atenție la detalii și pasiune. Ne încântă cu un sentiment de voioșie și nostalgie.
Reclama sugerează finețea ciocolatei și modul meticulos în care este realizat. Cofetarii sunt pasionați de decorarea pralinelor și lucrează cu drag. Este o reclamă simplă deoarece pe toată durata reclamei se pune accent pe produsul în sine. Durează 30 de secunde. Face parte din categoria vânzării soft deoarece sugerează plăcere și fericire în timpul consumării produsului. Evocă emoții pozitive, dorință de a gusta ciocolata, astfel este un tickle ad.
În ultima parte a reclamei este prezentată o femeie elegantă, frumoasă, fericită și bogată care primește drept cadou o cutie de ciocolată Lindt Lindor. Aceasta se servește cu o pralină. Acest lucru transmite faptul că femeile ar trebui să se delecteze cu ciocolată fină, scumpă și calitativă. De asemenea, sugerează faptul că o singură pralină este de ajuns pentru a satisface pofta de dulce. Ultimele două secvențe arată trei cutii elegante de ciocolată cu diferite sortimente și un text cu numele produsului și un slogan: Lindt MAITRE CHOCOLATIER SUISSE DEPUIS 1845. Reclama se termină fără comunicare orală. Astfel, avem o reclamă multimodală care conține muzică instrumentală, imagini video și text.
Produsul analizat este unul nesănătos deoarece conține o cantitate mare de zahăr, iar consumat în exces duce la probleme de sănătate. Am ales să analizez această reclamă pentru că îmi place ciocolata Lindt și mă bucur de ea în cantități mici din când în când. Bodan Andrea
This comment has been removed by a blog administrator.
DeleteCe strategie ai identificat la nivelul limbajului?
DeletePui sus, pui jos. Oricum o dai, tot pui (KFC) – analiză reclamă
ReplyDeleteLink: https://www.youtube.com/watch?v=HhLPtc--AXU
KFC este unul dintre cele mai mari lanțuri de restaurante fast-food din întreaga lume. Reclama aleasă promovează unul dintre produsele KFC și anume, sandwich-ul Double Down. Acesta este un produs nesănătos deoarece face parte din categoria „fast-food”, conținând multiple tipuri de chimicale, aditivi alimentari artificiali, multe grăsimi și zaharuri etc. Acest lucru nu oprește însă promovarea și vânzarea produselor nesănătoase. Oamenii, deși sunt conștienți de cât de nesănătoasă este mâncarea fast-food, continuă să o consume. Datorită potențiatorilor de aromă, gustul este unul surprinzător de bun, iar faptul că produsul este vândut de un producător arhicunoscut, oferă un mare plus vânzării.
Reclama aleasă spre analiză poate fi întâlnită în mediul online sau la TV și, fiind o reclamă multi-modală, captarea atenției se realizează imediat. Se îmbină, într-un mod foarte armonios, imaginea, muzica și textul. Reclama este deschisă de către voice-over-ul interpretat de o persoană de sex masculin, urmată de melodia instrumentală „Für Elise” compusă de Beethoven și imaginea sandwich-ului Double Down, „protagonistul” reclamei. Timp de 20 de secunde (lungimea reclamei) voice-over-ul rostește următorul text: „Hai să jucăm un joc! Dacă pică pui, îți faci pofta de Double Down de la KFC. Adică pui pe bune, cheddar, bacon, sos bbq, și iar pui. Dacă nu pică pui, pică pui. Double Down. Pui sus, pui jos. Oricum o dai, tot pui.” Iar în final, apare, sub formă de text, sloganul reclamei („Pui sus, pui jos. Oricum o dai, tot pui”), numele sandwich-ului și faptul că oferta este valabilă doar într-o anumită perioadă, inducându-se senzația de urgentare a cumpărării.
Vocea de pe fundal este una puternică și convingătoare, iar imaginile cu sandwich-ul Double Down sunt dinamice, prezentând un produs foarte apetisant. Textul rostit de voice-over are la bază un joc de cuvinte pentru a atrage și mai mult potențialii clienți. Cuvântul „pui” este folosit aici cu dublu sens: „pui” cu sensul de carne de pasăre și „pui” cu sensul de verb la persoana a II-a, singular, prezent. Jocurile de cuvinte oferă o nuanță de jovialitate și unicitate reclamelor. Astfel, prin invitația subtilă, indirectă de „a juca un joc” („Hai să jucăm un joc!”), urmăritorii reclamei sunt poftiți să meargă la KFC pentru a cumpăra sandwich-ul. Se poate afirma, așadar, că această reclamă este una de tipul „soft sell”. Atmosfera creată de către reclamă este una plăcută, melodia clasică din fundal conferă o stare de liniște, iar imaginile sunt atrăgătoare. Prin urmare, reclama este un tickle ad.
Am ales să analizez această reclamă deoarece m-a atras jocul de cuvinte din sloganul folosit și profesionalismul imaginilor (deși în realitate aceste produse nu vor arăta niciodată așa).
Muraru D.
Ai identificat si elemente lingvistice, jocul de cuvinte. Dar oare de ce numele Double Down?
DeleteReclama Snickers este una dintre cele mai cunoscute si eficiente campanii publicitare din istoria recentă. Această campanie a avut ca scop principal să promoveze brandul Snickers și să arate consumatorilor cum acest produs poate satisface nevoile lor de energie și pofta de ceva dulce.
ReplyDeletehttps://www.youtube.com/watch?v=TGadC1fvZFA&ab_channel=SNICKERS
Reclama Snickers a fost conceputa ca un mesaj de branding, care se concentrează pe ideea ca Snickers este un produs care poate satisface nevoia de energie și pofta de ceva dulce. Aceasta campanie a utilizat o varietate de metode pentru a transmite acest mesaj, cum ar fi utilizarea de personaje celebre, metode de divertisment și umor.
Unul dintre cele mai cunoscute aspecte ale acestei campanii publicitare a fost utilizarea sloganului "You're not you when you're hungry" (Nu ești tu atunci când ești flămând), care a jucat un rol important în a transmite ideea ca Snickers poate ajuta la combaterea senzației de foame și pofta de ceva dulce. In general, reclama Snickers a fost un exemplu excelent de cum o campanie publicitara poate fi eficienta prin utilizarea unui mesaj de branding puternic, metode de divertisment și umor, si prin utilizarea unui slogan memorabil.
Snickers este un produs de tip dulciuri și, ca orice aliment sau băutură cu un conținut ridicat de zahăr, grăsimi si calorii, consumat in exces poate fi nesănătos. Consumul excesiv de dulciuri poate duce la probleme de sănătate precum obezitate, diabet, probleme cardiace și altele.
P.B.
ReplyDeleteAm ales reclama de la prăjitura Măgura. Acesta e un produs nesănătos deoarece are un conținut ridicat de zahăr dar și multe alte E-uri. Măgura, este prima prăjitură mini ambalată în România, fiind cunoscută pentru blaturile foarte pufoase, care ne-ar putea duce cu gândul la prăjiturile de casă, două blaturi umplute cu E-uri. Este un produs bogat în zaharoză, cu index glicemic foarte ridicat, grăsimi vegetale hidrogenate periculoase pentru sănătate și un întreg arsenal de aditivi alimentari. Dar totuși foarte cumpărată de românii din țară dar și de românii de peste hotare, ducându-i cu gândul la gustul copilăriei. Reclama pusă în discuție este una comică fiindcă începe cu apariția unei fete care își spune așteptările pe care le are din partea iubitului ei, iar în acel moment apar cadre cu un băiat, presupus iubit, în ipostazele pe care fata și le dorește: „aș vrea ca iubitul meu să fie puternic” -aici este surprins baiatul, undeva într-o pădure tăind lemne. Dar totodată fata își mai dorește ca băiatul să fie si sensibil, iar aici îl putem vedea pe băiat cum sculptează. Continuând firul poveștii cu dorințe precum „să fie serios dar și cum simțul umorului”, surprinzându-l pe el cum o cere de soție într-un mod hazliu iar în ultimul rând „aș vrea să știe ce simt, dar fără sa fie prea insistent”. Voce-over-ul, vine cu o tonalitate captivantă și blândă, încheind reclama dorințelor antitetice ale fetei cu o explicație „știm că femeile sunt greu de mulțumit, de accea am făcut noua prăjitura Măgura, cu tot ceea ce este mai bun.....”. Prin actorii care joacă în această reclamă dar totodată și prin mesaj, ne putem da seama că publicul țintă al reclamei sunt tinerii, cuplurile de tineri. Ultima parte aduce în prim plan „Prăjiturica prăjiturelelor”, care este totodată și tilul, după cum o numesc ei, o prăjitură „cu tot ce este mai bun” arătându-ne cat de frumoasă și apetisantă este, astfel bineînțeles creându-ne poftă. Această reclamă se poate vedea la TV dar totodată și în link-ul:
https://www.youtube.com/watch?v=f6heDzZAy3E&ab_channel=DanielSoare
În încheiere, am ales această reclamă deoarece aduce în discuție o problemă râvnită a societății și anume femeia care este greu de mulțumit și cum această mini prăjiturică, deși plină de calorii și E-uri, aduce mulțumirea și satisfacția sexului feminin. Jozsa R
Pentru această analiză am ales reclama transmisă prin televizor de LaFesta, un cappuccino instant, pe care îl consider un produs alimentar nesănătos datorită conținutului ridicat de zahăr și de alte substanțe specifice produselor instant.
ReplyDeleteReclama susmenșionată se poate viziona pe Youtube, deschizând următorul link: https://www.youtube.com/watch?v=LSLZDOw_cHU
În opinia mea, este o reclamă multimodală bine construită, care captează atenția publicului atât prin imagini, atmosferă, cât și prin muzica relaxantă în background și text.
Imagistica este construită pe principiul sentimentului de intimitate, liniște, calm, comfort. Fiind destinată unui public de young adult sau chiar adult, reclama țintește latura emoțională a receptorilor, fiind astfel o reclamă de tip soft. Apropierea, intimitatea e sugerată prin imaginile cu grupul de prieteni, respectiv cuplul de la început, dar chiar și prin limbajul textului: „pentru voi doi... pentru prietenii apropiați... sau doar pentru tine”.
Cromatica transmite căldură, voice-over-ul este realizat de o voce de bărbat caldă, lentă, care sporește senzația de cozy. Reclama are 20 de secunde, și se termină cu o frază clișeică „și vezi viața cu ochi dulci” care ar sugera iarăși că prin consumarea produsului se induce o stare de comfort și relaxare, convingând astfel audiența. La acest aspect contribuie inclusiv apariția în reclamă a unei vloggerițe cunoscute care prin imaginea ei promovează produsul.
Am ales compania și/ brandul Coca-Cola, produsul – băutura cu aceeași denumire, în sticla clasică de 250 ml, cel mai cunoscut produs al acestei companii în opinia mea.
ReplyDeleteCompania Coca-Cola deține marca înregistrată Coca-Cola, marcă sub care este comercializată o băutură carbogazoasă, dulce, care conține în sticla de un sfert de litru în jur de 35 de g de zahăr.
Compania Coca-Cola continuă însă să își promoveze brandul – reclama pe care am ales-o fiind mai degrabă de brand awareness, în contextul în care produsul Coca-Cola cred că nu prea are nevoie de reclamă pentru creșterea vânzărilor. În al doilea rând, compania dovedește un soi de loialitate, fiind alături de clienții săi la bine și la rău – explic mai jos de ce am scris acest lucru.
Reclama este disponibilă în mediul online, pe canalul propriu al companiei Coca-Cola de Youtube, la următoarea adresă: https://www.youtube.com/watch?v=doO5R2xZMFI&ab_channel=Coca-Cola.
Mare parte a reclamei de 30 secunde este redată prin imagini și prin muzică, partea de text fiind inclusă doar la final - Christmas always finds its way. Coca-Cola. Real Magic. Însă suntem în prezența unei reclame multimodale, care spune o poveste emoționantă, la care voi reveni mai jos.
Titlul reclamei este The Magic of Christmas 2022 with Coca-Cola, care alătură celei mai frumoase sărbători creștine, magiei Crăciunului, brandul Coca-Cola.
Copia reclamei conține o parte din binecunoscutul slogan al companiei Always Coca-Cola (ținând cont că are aproape 140 de ani, pare oarecum eternă): “Christmas always finds its way. Coca-Cola. Real Magic”. Este folosit un limbaj profund emoțional, un mesaj cu rimă și ritm care exploatează ceea ce credem, probabil, fiecare despre sărbătoarea Crăciunului, și anume că este magică și, dacă credem, cele mai dificile situații își găsesc soluția.
Povestea gândită de echipa de creație a acestei reclame este tulburătoare, deși, pare, la început de o simplitate casnică trăită de fiecare. Un tânăr caută într-un caiet de rețete scrise de mână cum se prepară plăcinta de Crăciun a mamei. Înainte de a începe, bea o Coca-Cola, iar imediat în cadru apare mama care îi arată că trece timpul și că ar trebui să se grăbească. Începe să prepare plăcinta, cu stângăcie, supravegheat de o mamă zâmbitoare, amuzată. Pe când ajung oaspeții, plăcinta e coaptă, mama îi spune un “bravo, te-ai descurcat” implicit, așezându-și mâna pe umărul tânărului, iar punctul culminant ni se dezvăluie în secvența următoare – mama e doar o amintire. E multă comunicare non-verbală profundă în acest proces de pregătire a unui plăcinte, probabil emblemă a mesei de Crăciun, un icon de familiaritate. Tot acest proces de pregătire este susținut de o muzică antrenantă, care transmite acel mesaj nonverbal de acțiune, de febră și grabă a pregătirilor. Partea a doua a reclamei, cu familia la masă într-o cameră împodobită de Crăciun, în care o descoperim într-un tablou pe mama dispărută, este mult mai calmă, muzica accentuând acest sentiment. Reclama per ansamblu este soft, transmite emoție, căldură, magie și acel sentiment de împreună, în viață și veșnicie. Totodată, e caldă și prin imagini, prin culorile alese, doar mama e în discordanță în acele veștminte gri.
Repetiția Coca-Cola atât prin plasarea produsului în timpul reclamei, cât și în copia reclamei accentuează mesajul că brandul e acolo pentru consumatorii săi, atât în momente fericite, cât și în cele triste pentru a le transforma și pe acestea din urmă în momente ușor mai vesele.
Mi-a plăcut această reclamă, dincolo de reținerea mea față de promovarea unui produs nesănătos, pentru povestea sa, pentru modul cum compania a înțeles să fie aproape de consumatorii săi care au trecut în ultimii ani printr-o perioadă dificilă, care au pierdut, poate, pe cineva drag în pandemie.
Voro L.