Strategii pragma lingvistice - discursul multimodal al unei reclame la produse cosmetice
Alegeți o reclamă la un produs cosmetic din mediul tipărit sau online și analizați
strategiile pragma-lingvistice utilizate: metaforă, tip de politețe, presupoziții, implicaturi, acte de vorbire, repetiții, asonanță etc. (aprox. 100 cuvinte)
1. Emoție și Conexiune Personală: Reclama creează o conexiune emoțională puternică prin prezentarea produsului NIVEA ca fiind un element constant și de încredere în diferite momente ale vieții.
ReplyDelete2. Diversitatea Situațiilor de Viață: Prezentarea produsului în contextul a diverse momente din viața de zi cu zi sugerează universalitatea și versatilitatea sa.
3. Imagistica și Muzica: Utilizarea unor imagini calde și reconfortante, împreună cu o muzică suavă, contribuie la crearea unei atmosfere plăcute și familiare.
4. Mesajul Simplu și Direct: Mesajul "Mereu acolo pentru tine" subliniază fidelitatea mărcii și calitatea sa de a fi un companion constant.
- https://www.youtube.com/watch?v=Cj1xCbmyGik&pp=ygUOcmVjbGFtYSBuaXZlaWE%3D
Eu am ales să vorbesc despre parfumul Bright Crystal, din brandul Versace. Un brand foarte cunoscut în toată lumea. Reclama produsul se poate vedea în mediul online, respectiv pe YouTube la https://www.google.com/search?q=Versace+Bright+Crystal+reclama+youtube&rlz=1C5CHFA_enRO918RO918&oq=Versace+Bright+Crystal+reclama+youtube&gs_lcright+Crystal+reclama+youtube&rlz=1C5CHFA_enRO918RO918&oq=Versace+Bright+Crystal+reclama+youtube&gs_lccrp=EABQAIQAIYCJJVAEbQAIYCAY QABiABBiiBDIKCAMQABiABBiiBDIKCAQQABiABBiiBDIKCAUQABiABBiiBNIBCDYyMzlqMGo0qAIAsAIA&sourceid =chrome&ie=UTF-8#fpstate=ive&vld=cid:f27f697a,vid:j3O-PlmaXAk,st:0. Reclama ne comunica prin imagini și video. Videoclipul reclamei inspiră eleganță la superlativ, putem vedea o femeie îmbrăcată elegant și cu mult bun gust, căreia pare că tot ceea ce îi lipsește este tocmai parfumul de la Versace pentru a fi desăvârșită. Avem pe fundal și o muzică plăcută. Încăperea pare întunecată, dar parfumul, aidoma numelui său, Bright, o luminează. Tânăra pare că nu mai vrea să lase să-i scape din mâini parfumul, aceasta radiind a lumină, a opulență, iar la finalul reclamei ca și completare avem vocea unui bărbat care îi pronunță numele parfumului, și dintr-o dată femeia dispare și în prim plan, în toată splendoarea lui se vede un parfum imens, scris cu numele său. Acesta este singurul act de vorbire. Nici măcar nu se vorbește de aromă parfumului, de rezistență acestuia, probabil pentru că e un brand de renume și toată lumea se așteaptă să fie pe măsură. Reclama și promovează produsul acesta deci, o soft. Am ales să vorbesc despre acest parfum, deoarece e preferatul meu, mă definește și mă completează perfect. BACIU ANDREEA
ReplyDeleteAnaliză a unei reclame la un produs cosmetic
ReplyDeleteSursa: https://www.youtube.com/watch?v=p85SuxU6Htc
Reclama începe cu o adresare directă: „privește către o nouă dimensiune”, astfel stilul este unul informal și apropiat. Tonalitatea reclamei este marcată de entuziasm. Apar foarte multe repetiții, atât audio cât și sub formă de text, pentru a accentua calitățile produsului, se menționează de două ori componenta principală: „volum vizibil de alungire cu până la 5 mm”. Se pune accent și pe faptul că produsul este „nou”, acest cuvânt apare de două ori însoțit de numele produsului „noua mascara Telescopic Lift de la L'oreal Paris”. Reclama face apael la persuasiune prim fraze ce: „ridică genele la un nou nivel”. Pe partea de vizual, reclama are nuanțe de roz neon, iar culorile sunt vibrante.
Analiza unei reclame la un medicament.
Sursa: https://www.youtube.com/watch?v=ERNcw-I-zxg&list=PLuZG96ZHdCPcChZCaluSCEwt0VFE7NjII&index=14
Formatul reclamei este audio-vizual având o tonalitate emoționantă, lucru accentuat de apelul la poveste, reclama începând cu „parcă ieri aveam anii copilăriei” frază menită să sensibilizeze publicul. Stilul este informal, naratorul i se adresează copilului cu pronumele la persoana a doua singular: „rândul tău”, „să ai tu”. Modul în care sunt pronunțate cuvintele este unul familiar. Se face apel la exemplul personal pentru a convinge: „eu și familia mea folosim propolis C”. Mesajul este unul pozitiv, ideea principală este grija față de familie, aspect accentuat prin imaginile cu familia fericită care i-a prânzul în natură și repetarea cuvântului „grijă”. Pentru a contura și mai mult imaginea unui produs natural, bunicul este înfățișat drept apicultor.
Larisa Suci
Analiza reclamei pentru masca de păr cu keratină, marca Syoss
ReplyDeleteLink spre reclamă: https://www.youtube.com/watch?v=4l6hK3ucWbU
Reclama este în format video, difuzată pe diferite canale de televiziune. Este compusă din secvențe video, imagini și cuvinte cheie în scopul de a convinge că produsul are puterea de a satisface nevoi de bază în îngrijirea părului. Din punct de vedere lingvistic, vocea caldă și suavă a reclamei atrage atenția și privirea asupra materalului vizual, implicit asupra cuvintelor cheie, prezente în asociere cu imagini demonstrative. Brandul cunoaște faptul că fiecare femeie își dorește un păr puternic, mătăsos și strălucitor, motiv pentru care reclama promite toate acestea într-un singur produs. Faptul că acele cuvinte cheie apar însoțite de o creștere progresivă a fundalului audio, atrage atenția asupra lor, contrastul culorilor având, de asemenea, drept scop întipărirea și memorarea cuvintelor.
Este o reclamă multimodală, împletind muzica, imagini și cuvinte. Coloana sonoră atrage atenția asupra materialului. Culorile de negru vin în contrast cu scrisul, accentuând ideea și puterea de „iluminare” a produsului. Are drept scop atragere publicului prin siguranța pe care o inspiră.
Matei Andreea L.
Pașc Alina Ioana
ReplyDeleteReclama ACNESTIL de la RILASTIL
https://www.youtube.com/watch?v=MhI477FAHNI
Utilizarea expresiilor precum „corpul tău tânăr, energic, în mișcare" ceează o asociere pozitivă între produs și un stil de viață activ și sănătos.
Folosirea metaforei „Oglinda pielii este fața" sugerează că starea pielii este un indicator al frumuseții și sănătății generale, adăugând o dimensiune mai profundă și emoțională produsului.
Referința la cercetătorii italieni și menționarea că produsul a fost creat pentru „tenul tânăr cu probleme" sugerează o abordare științifică și profesională în dezvoltarea produsului.
Prin menționarea faptului că Acnestil a fost creat pentru a menține tenul proaspăt și sănătos pe tot parcursul vieții, reclama sugerează eficacitatea produsului în prevenirea și tratarea problemelor tenului.
Cuvintele cheie „proaspăt", „sănătos", „frumusețe" creează o asociere pozitivă și a atrage consumatorii prin evocarea unor conotații plăcute.
Rohan Mădălina
ReplyDeletehttps://youtu.be/UjiPOjSLSms?si=LVWHxaRDoPzgTSUl
Preference Vivid de la L’oreal Paris
Tehnici pragma-lingvistice:
Imperativul pozitiv: Folosirea formei imperativului ("Alege", "fii") îndeamnă direct consumatorul la acțiune. Această strategie încurajează luarea unei decizii imediate și implicarea activă a publicului în procesul de selecție
Utilizarea exclamației ("Nou!"): Adăugarea exclamației sugerează entuziasm și noutate. Consumatorilor li se transmite ideea că produsul sau serviciul este proaspăt, inovator și merită atenția lor imediată.
Utilizarea epitetelor: pigmenți intenși, culori de impact, culori îndrăznețe
Garantarea eficienței produsului – „efect până la opt săptămâni”
Utilizarea efectelor vizuale intense- lumini stridente, atmosferă dinamică
„Pentru că merităm!”- apel la orgoliul feminin; produsul capătă rezonanța unui răsfăț
Reclamă Gerovital H3
ReplyDeletehttps://youtu.be/7scUAVTaLJw?si=dym_L5S0mWscSeE_
Această reclamă pentru tratamentul complet Gerovital H3 utilizează mai multe strategii pragma-lingvistice cum ar fi:
Metaforă: Expresia "pielea e singurul accesoriu pe care îl porți o viață" folosește o metaforă pentru a sublinia importanța pielii și a îngrijirii acesteia.
Apel la emoție: Mesajul "pentru o regenerare avansată" implică beneficii avansate și promovează un sentiment de grijă și protecție pentru piele.
Apel la acțiune: Fraza "actualizează-ți micile trucuri de îngrijire" încurajează cititorul să acționeze și să-și îmbunătățească rutina de îngrijire.
Presupoziție: Folosind expresia "actualizează-ți micile trucuri de îngrijire," reclama presupune că cititorul are deja anumite trucuri de îngrijire și îi sugerează să le îmbunătățească cu produsul.
Aceste elemente pragma-lingvistice contribuie la crearea unei imagini pozitive și atractive pentru produs, concepute pentru a construi o percepție favorabilă și atrăgătoare a produsului.
Grama Ioana Alexandra
https://youtu.be/m51cWnTA_uQ?si=-lwNvOYHPjPart4g
ReplyDeleteReclama la Batiste, sampon uscat
Strategii pragma lingvistice:
Folosirea unui ambasador de brand: cantareata Delia
Motto: "refresh intr o secunda" - sugereaza rapuditatea cu care isi face efectul produsul
La final arata ca e nr1 pe piata din romania- comparatie subtila cu alte produse de genul acesta
Personajul din reclama capata incredere prin folosirea produsului, sugerand confidenta pe care ti o da utilizarea acestui produs si efectele de infrumusetare vizibile.
Reclamă: https://www.youtube.com/watch?v=Whk5F0c5MwA
ReplyDeleteProdusul Wanderful World Blushes este un fard de obraz, aparținând brandului Benefit Cosmetics. Comunicarea multimodală se realizează prin text, imagini și muzică. În cadrul reclamei există două motto-uri: A world of possibilities (O lume a posibilităților) și Let color take you places (Lasă culoarea să te ducă în diferite locuri). Reclama începe cu un câmp plin de bujori, ficare dintre ei având în mijlocul său câte un produs cu câte o nuanță diferită a fardului de obraz. Reclama ne comunică faptul că există douăsprezece nuanțe ale produsului, fiecare având câte un nume diferit. Personajele care apar în reclamă sunt reale, dar lumea este una imaginară. Din punctul meu de vedere, mesajul pe care îl transmite reclama este acela că produsele lor te pot transpune într-o lume magică, folosindu-le. Reclama este de tip soft deoarece evocă o reacție emoțională pozitivă, clientul dorind să utilizeze produsul după vizionarea reclamei chiar dacă acesta nu este presat/ obligat să îl cumpere. Actele de vorbire nu sunt prezente în reclamă, mesajul fiind transmis doar prin imagine și text.
PANAITE DELIA
Reclama la parfumul Avon Far Away Beyond the Moon din gama Far Away https://www.youtube.com/watch?v=gWr_AOAY_9o• Atmosferă feerică și iluzorie: ,,visam”-sugerează posibilitatea unei călătorii într-o lume fascinantă.
ReplyDelete• Întrebarea retorică: ,,Știai că luna este atât de puternică încât poate să înflorească chiar și flori prețioase?”-marchează implicarea privitorului în reclamă.
• Cacofonia ,,înflorească chiar” și personificarea ,, luna (...) poate să înflorească (...) flori”- accentuează puterea lunii de a da naștere reginei nopții.
• Grupul nominal sau epitetul ,,flori prețioase”- trimite la nota principală a parfumului, adică floarea regina nopții.
• Personificarea ,,înflorește în lumina lunii” adresată unei persoane, sugerează faptul că persoana care poartă parfumul devine ,,Regina nopții”.
• Propoziția fără predicat ,,parfum concentrat cu floare de Regina Nopții” și numele florii scris cu majuscule prezintă importanța acesteia în concentrația parfumului.
• Numele parfumului este în limba engleză, deși este comercializat și în România, de unde se deduce faptul că brandul se adresează tinerilor cumpărători, care cunosc limba engleză.
• Sloganul ,,Avon. Crede în puterea ta” este foarte sugestiv.
• Povestea reclamei este relatată de naratorul-personaj/naratorul subiectiv, cel care joacă și rolul de actant. TEODORA FĂRĂGĂU
Larisa Suci.
ReplyDeleteAnaliză a unei reclame la un produs cosmetic
Sursa: https://www.youtube.com/watch?v=p85SuxU6Htc
Reclama începe cu o adresare directă: „privește către o nouă dimensiune”, astfel stilul este unul informal și apropiat. Tonalitatea reclamei este marcată de entuziasm. Apar foarte multe repetiții, atât audio cât și sub formă de text, pentru a accentua calitățile produsului, se menționează de două ori componenta principală: „volum vizibil de alungire cu până la 5 mm”. Se pune accent și pe faptul că produsul este „nou”, acest cuvânt apare de două ori însoțit de numele produsului „noua mascara Telescopic Lift de la L'oreal Paris”. Reclama face apael la persuasiune prim fraze ce: „ridică genele la un nou nivel”. Pe partea de vizual, reclama are nuanțe de roz neon, iar culorile sunt vibrante.